体育产业生态圈5月8日发文，题为《定不下来的世界杯版权，不全是因为钱》。

此前北京日报报道FIFA最初给央视的报价达2.5亿至3亿美元，央视的预算在6000万至8000万美元左右。即便FIFA后来将报价降至1.2亿至1.5亿美元，双方心理预期仍然存在明显差距，至今尚未就电视转播权达成协议。

韩媒Xports News也给出接近口径，称FIFA对中国大陆市场的报价约为2.5亿至3亿美元，接近上一届世界杯版权费的两倍。该报道还提到，韩国JTBC取得2026世界杯韩国独家转播权的金额为1.25亿美元，中国大陆市场的报价已经超过这一数字两倍。

但据体育产业生态圈了解，FIFA对中国市场的真实价格期待，一度远高于目前外界看到的数字。在更早期沟通中，FIFA曾尝试将连续两届世界杯周期的大陆转播权打包报价至8亿美元左右，后续即便下调至约5亿美元，仍然远超央视方面的承接区间。经过多轮谈判后，FIFA方面目前还在继续下调报价。