体育播报03月17日宣 NBA与可口可乐公司今日宣布达成一项全新的全球市场营销合作，雪碧将以NBA“官方全球软饮料合作伙伴”的身份重新成为NBA的官方全球软饮料合作伙伴。

此次协议标志着NBA最具标志性的品牌合作之一正式重启，让这两个与篮球文化紧密相连数十年的名字再度携手。作为全球领先的柠檬-青柠味软饮料，雪碧将在全球范围内担任NBA的独家软饮料合作伙伴。

可口可乐公司于1986年首次与NBA合作，在近三十年的时间里，雪碧助力塑造了篮球这项运动如何通过体育、音乐、时尚和自我表达与球迷建立联系。从北美地区“服从你的渴望”的文化影响力，到亚洲的街头篮球锦标赛，拉丁美洲由球员主导的联名合作，再到横跨欧洲与非洲、由文化驱动的主题活动，雪碧在篮球文化中的传承跨越了世代和大陆。雪碧还曾在2003年至2016年期间担任NBA全明星周末“扣篮大赛”的冠名赞助商。雪碧与NBA共同定义了品牌如何以真实的方式融入比赛文化之中。

“雪碧一直是一个崇尚个性和自我表达的品牌，这些价值观在全球篮球迷中引起了深刻共鸣，”NBA全球市场营销合作与媒体执行副总裁克里·塔特洛克表示。“我们很高兴欢迎雪碧重返NBA大家庭，并期待共同探索让球迷体验比赛的新方式。”

“篮球是雪碧品牌DNA的核心，”可口可乐公司执行副总裁兼全球首席营销官马诺洛·阿罗约说道。“与NBA的重逢是为了共同创造未来——尝试新的球迷体验，探索新兴形式，与年轻一代保持同步。篮球不仅仅是一项运动，它是一个全球性的文化引擎，而雪碧将与NBA一起，为驱动这一文化的瞬间和记忆注入活力。”

为了深化与那些体现大胆原创和个性的运动员的合作，雪碧正继续巩固其与2026年NBA全明星赛最有价值球员安东尼·爱德华兹的现有关系。爱德华兹代表了新一代全球球星，其影响力远超球场，这使他成为雪碧天然的合作伙伴。

“我喜欢雪碧一直是一个鼓励你按自己方式行事的品牌，”明尼苏达森林狼队后卫安东尼·爱德华兹表示。“能成为雪碧和NBA这段传奇合作中的一员，感觉太棒了。我很兴奋能代表这个品牌，并向下一代展示忠于自我的力量。”

根据新协议，雪碧将在NBA最重大的全球舞台上开展活动，包括联盟的标志性时刻以及NBA全球赛等国际赛事。通过此次合作，球迷们将体验到沉浸式互动、NBA平台上的定制内容系列以及独家促销活动，让他们更贴近NBA球迷文化。

此次重启的合作建立在近期良好势头的基础上，包括在参与活动的市场推出印有特定NBA球队标志的联名限量版雪碧罐，为球迷提供了支持本地战队和地区自豪感的新方式。通过整合性的全球营销活动、数字优先的内容叙事、零售计划以及落地线下的球迷体验，雪碧将把篮球的活力与极致的畅爽体验直接相连。此次合作也巩固了雪碧与NBA大家庭的现有关系，其中已包括与17支NBA球队的合作。